Erfolgreiche Kommunikation beginnt beim Menschen!

Mit diesem Zertifikatslehrgang bringen Sie Ihre Fachkompetenzen zur Werbepsychologie auf den neuesten Stand. Sie lernen wie Kunden kommunizieren wollen, was sie treibt und bewegt. Sie werden in die Lage versetzt, Ihre Entscheidungen in Marketing und Werbung verhaltenswissenschaftlich fundiert und damit wirkungsvoller auszurichten.

Inhalte des Hochschulzertifikats:

Marketing und Werbepsychologie

• Das Ampelsystem im Marketing Management Prozess mit Fokus auf die angewandte Werbepsychologie
• Strategische Analysen der Makro-und Mikroumwelt
• Die Positionierung (Marke und Produkt)
• Marketing- und Kommunikationsmix und Stellhebel des Erfolgs

Wahrnehmung von Werbung und Werbestrategie

• Wahrnehmungsmodelle: Drei Speicher Modell, Aufmerksamkeits-Modell, Involvement-Modell, Gewöhnungs-Modell, Kommunikations-Modell
• Werbestrategien abgeleitet aus dem Involvement und Werbeziele Branding und Verkauf/Interaktion
• Kommunikation und Gestaltung bei Low- und High-Involvement
• Werbepsychologische Spielregeln der Kommunikation und Gestaltung
• Geeignete ONLINE und OFFLINE Werbekanäle

 Werbepsychologischer Instrumenten- und Medieneinsatz

• Auswahl und Kennenlernen der unterschiedlichen On- und Offline-Medien und Instrumente mit Blick auf den werbepsychologischen Einsatz (Branding, Sales)
• Gestaltung und Wahrnehmung der Werbung in unterschiedlichen Situationen: Pull und Push Kommunikation
• Multisensorik und die Besonderheiten der Kommunikation am Point of Sales

Projekt „Marketing- und Kommunikationskonzept unter Einbindung werbepsychologischer Erkenntnisse"

• Werbepsychologische Checkliste für das Pretesting von Konzeption und Gestaltung
• Erstellen eines eigenen Marketing- und Kommunikationskonzeptes unter Einbindung werbepsychologischer Theorien und Gesichtspunkte

bis zu maximal 30 ECTS-Credits auf Bachelor oder MBA anrechenbar!

Dauer: ca. 6 Monate berufsbegleitend

Lehrgangsgebühr: 2.950,- Euro